http://www.hal-etp.co.jp/kuriyama/mondoturf/
このサイトを１００万円である業者に作成してもらいました。どうすればもっと良く作りなおせますか？

カタログをそのまま貼り付けた程度のレベルだと
個人では認識しています。
しかし、相手は「予算内での最高のレベル」といいはります。

１、どういった具体的な指令を出し、
　　もっと見やすいサイトを作り直させればいいか

２、HTML・CSS言語が、まったくSEOに準拠した書き方で書かれていないし、構成自体がそうなっている、どこまで要求できるのか？

以上の２つの回答をいただけないでしょうか？

ページを拝見させていただきましたが、コーポレートサイトとしては一定レベルの水準を満たしているものができていると思います。経験からいって予算に対して決してクオリティが低いものとは思いません。

HTMLやCSSに関しても細かいエラーはあるようですが、殆どW3Cに沿って書かれていると思います。検証結果でもエラーは出ていません。




またカタログに即した形にするのは会社のブランドやイメージを踏襲したものと考えられます。まったく異なったものだとお客様も混乱すると思いますし。

おそらく望まれているのはSEOコンサルティングやCIデザインといったことではないでしょうか。お願いしたところがそういったことをされている会社であれば、サイト構築とは分けてお願いしたほうが良いと思います。

回答については
１．どういった具体的な指示というのは、各ページで何をお客様に伝えたいのか、ということを明確に製作側に伝えることが大事だと思います。その上で細かい内容についてはページをプリントアウトして直接ここはこうして欲しいとか書いて渡せばいいのではないですか。いいサイトを作る1番のコツは製作側との綿密なコミュニケーションだと思います。

２．SEOに準拠したHTMLやCSSの書き方というのはありませんが、SEO対策がされていないのは確かなようです。SEO対策にはレベルがありますし、通常のSEOコンサルティングを依頼すれば、それなりの予算も必要になります。なので、サイト構築で最低限として求めることができるのは
metaタグの中で「description」「keyword」「author」「robots」「copyright」あたりをちゃんと宣言する。あとは「メンテナンス」や「Q&A」ではテキスト部分の画像利用が目立つので、そのあたりをテキストに書き直す。といったところではないでしょうか。